随着旅游业多样化的发展，夜游经济成为了行业发展的新亮点。近期正在举行的上海旅游节就把夜游作为重点环节，而刚刚开幕的上海购物节也提出要做大夜间经济，开拓消费新空间，掀起夜间消费高潮。
No.1
夜游知多少
研究表明，近年来夜游经济发展迅速。城市居民已有1/3的时间和1/3收入用于休闲，而60%以上的休闲活动在夜间，2/3餐饮营业额是在夜间实现，部分商场的夜间商业营业额是白天营业额的50%等，这是夜游经济发展的重要基础。
未来，城市新文旅、消费升级新文旅、科技新文旅、夜经济新文旅四个代表性的方向会成为高价值文旅项目的投资区域。尤其是夜经济的商业价值非常高。夜经济新文旅主要由夜生活、夜业态、夜场景三个维度构成，是城市文化生活、场景、业态的融合，是城市休闲、社交、娱乐等各类文化生活的综合运用。
根据三大维度和目前已有的业态来看，夜游可分为夜间参观与活动、夜间演艺、夜间单项主题秀、夜间商业等。例如，甘肃打造的《又见敦煌》等夜间演艺、西安曲江旅游举办的大唐不夜城步行街活动。
随着夜游市场潜力被发掘，更多的投资与合作也开始进入市场。
No.2
夜游经济的拉动效应
多年前，知名导演张艺谋在桂林尝试《印象·刘三姐》山水实景演出，开启了景区夜游演艺之路，而山水实景演出也成为最初景区开发夜游产品的雏形之一。宋城景区因此意识到夜游经济的重要性，于是其打造了《宋城千古情》，也成为聚拢客源，延长游览时间之举。
经过多年的发展，更多的景区开始尝试增加夜间演出、夜间活动、商业街夜间项目等，这些演出最直观的效应就是增加客源量。
例如，2019“西安年、最中国”活动期间，主打夜游的大唐不夜城步行街共计接待游客约1700万人次，元宵节当日总客流量突破84.7万人次。微博阅读量超过7亿，抖音播放量逾4亿次，令西安成为现象级的旅游案例。
夜游项目还能拉动衍生消费。以光雾山景区为例，其未推出夜游项目时的日均门票收入为8000元~1.5万元，衍生品收益日均小于1000元，而在推出夜游项目后，其日均门票收入达到25万元~33万元，因为夜游中夜宴而产生的衍生收益日均达3.5万元~5万元。可见夜游从“吃、住、行、游、购、娱”等多个方面拉动了消费。
No.3
开发夜游的诀窍
夜游能拉动如此多的消费，那么夜游要如何开发呢？其实诀窍不少。
夜游开发需要注意几大步骤，分别是主题文化的梳理与塑造、景区“白转黑”分析、夜游空间动线规划、内容设定及评估、项目投资运营分析。
以大雁塔为背景的许多夜游活动时，曲江新区管理委员会方面都会充分考虑主题是否与古城文化和历史相合。“比如最近很受欢迎的电视剧《长安十二时辰》就很好地结合了西安当地历史文化，所以结合这部作品去设计夜游、灯会和美食就会非常恰当。
从内容角度而言，景区“白转黑”分析很重要，比如白天的景与夜游项目的关联性，由此需要设计合理的动线。
夜游的动线规划要与白天的活动有衔接且适合于夜间行动与观赏路线，落实到具体的产品则要注意文化主题与夜游客人动线体验的结合，有八项情感元素需要体现在夜游中——感触点、尖叫点、感动点、泪点、笑点、嗅点、亮点和心跳点。
