近两年,随着国内3D产业的快速发展,央视也推出3D频道,越多越多的厂商涌入3D市场,争先推出3D产品,各类3D技术也日趋成熟,然而,当消费 者把3D产品抱回家后,却面对内容单一和观看不舒适等尴尬境地。对此种种,我们不得不思考:3D产业现状如何?未来趋势又是什么?我们该如何准确把握发展 机会?笔者在这里浅谈一番,希望通过对几个问题的粗浅分析,给行业内的企业人士带来些许思考。

3D产业发展历史:

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3D左右图

谈及3D产业现状,我们首先来回顾一下“3D”在历史上的三大发展阶段。早在1890年左右,人们基于化学和光学技术实现了3D画面,其是利用对眼 来观看左右图,以此形成立体效果;到了1848年,在结合电子技术的情况下,人们带着红蓝眼镜便能观赏到具有立体画面感的电影,由于3D技术没能达到普通 消费者的接受水平和市场需求,曾导致3D产业潮的两次衰退。直至2010年,依托数字信息的3D技术诞生了。新技术的产生带动了3D产品的大量普及,3D 电视、3D相机、3D投影竞相出现在人们眼前,同时,在3D内容建设方面也得到了显著发展,随着3D频道的开通,各类3D节目也应运而生,以3D形式出现 的短片也逐渐走入市场。

3D产业发展现状:

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观看3D电视

纵观目前国内3D产业现状,经过众多3D从业者多年不懈的努力,各类技术已趋于成熟。2010年,3D电影《阿凡达》让整个电影行业大放异彩,由此 启动了3D行业全方位的发展。历时一年,世界杯利用3D转播再次掀起3D热潮,随之而来的3D新型产品、新型技术层出不穷,各国开始大力布局3D产业规 划。如果说2010是发展年,那2011年则是3D跨越年,美国CES展上,3D产品成为最大热点,展会上60%的展商展示了3D产品。之后,国外纷纷开 通立体频道并制作3D节目。2012年,国内首个3D试验频道开通,无疑给3D产业的发展带来了好兆头,加之世界瞩目的2012年伦敦奥运会首次采用全程 立体转播,更是让3D普及发展逐步迈入正轨,3D电视也开始进入消费者家庭。不难总结出,3D产业的稳步发展,与立体内容、立体显示、立体应用,以及产业 资源整合环境紧紧相连。

目前,在众多3D产品中,3D电视可谓首当其冲,得到众多消费者的青睐。据中国3D液晶电视全国市场零售量数据统计:2012年第二季度,3D电视 零售总量为247万台,市场份额达到31%,与2011年第二季度对比,零售量增长了4倍之多,市场份额更是增长了24个百分点。根据捷孚凯(中国)预 测,2012年3季度和4季度,3D电视的零售量将持续攀升,分别达到390万台和48万台,预计2012年年底3D电视占整体液晶电视市场的零售量比重 将达到45%。

在播放平台方面,海外已有15个国家开通了25个3D频道,中国广电总局也于2012年1月1日开通了中国首个3D试验频道,目前已覆盖了全国53 个地区,而近期佛山、海南、西安等地区先后开通并投入观看使用,同时广电还计划在5年内开通10个3D频道。而在互联网方面,中国网络电视台已开发了整套 立体网络播放系统,目前正在进行调试阶段。

3D产业未来发展分析

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裸眼3D电视

根据业内一项消费者调研显示,对立体的认知有85%的消费者都是通过3D电视或在影院观看3D电影了解的,但有近七成人群对立体技术并不了解。另 外,5%的受访者表示曾亲自尝试制作或者播放过立体相关内容。从以上结果我们可以看出,3D产业不仅要在内容制作、应用软件和源头创新方面需进一步加强, 最重要的是要满足消费者的真正需求,即还原最真实的视觉观赏效果,这也是3D产业发展的原始动力。

从市场来看,3D产业的核心部分由应用类3D和专业类3D组成。其中,应用类3D包括3D娱乐性服务、3D商务性应用和3D系统集成三大块,而专业 类3D包括了专业性能的3D产品、3D方案开发、以及3D技术研发。目前,整个3D产业仍处于做大行业蛋糕的阶段。欧美企业在基础研发、软件、内容方面具 有优势,中国企业在产业化及应用开发方面优势明显。虽然竞争一直存在,但当前从业者更应该通过竞争中蕴含合作的良性竞争,让客户享受到更优秀的产品,直至 将3D作为必备功能标配,逐渐与其他产业融合,这样从业者才会获得更大的发展空间。

因此,给3D产业的发展营造良好的环境,以3D显示终端的需求为导向,加快发展3D投影机,3D播放器等配套产业,促进产业链上下游协调发展,以及丰富3D文化内容,提升产业的整体竞争力,才是3D产业未来发展要努力的目标!

为促进我国3D产业的健康发展,国家广电总局不断推出产业利好政策,3D产业的辐射区域正向着移动端和互联网端发展。市场也培育出了内在增长动力, 各细分领域的商业模式、产业链也逐渐丰满,预计市场将会在1-3年内步入大规模发展阶段。对于裸眼3D,1-2年内虽仍以商用和消费类电子市场为主,但家 用市场也会因为技术进步快速成型。尽管如此,3D产业也将面临着不少挑战需要克服。

2012年,3D产业已经成为经济发展的新热点和新亮点。3D产业的发展无论是在技术、产品,还是内容和市场应用等方面都会继续迈进,未来,进入3D产业的企业会越来越多,市场上的3D产品也会更加丰富,整个市场将更加火热。

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