这篇主要是针对营销人员,(因为他们是我们的大部分客户),但同时,它也适用于其他基于Web的互动项目,诸如病毒式游戏、横幅广告和facebook上的应用程序或者网站。

不久前,如果你想为您的基于web的营销创造RIA程序,flash几乎是唯一的选择,他当前成为一种事实标准——用于创建动画和交互式内容,并尽可能的争取最多的观众。但时代有了一些变化,有更多的选择出现了,从日益流行的HTML 5到替代性浏览器插件,如Unity。 Adobe公司宣布上周二停止移动领域浏览器的flash player支持,更加助长了一种Flash即将过时的谣言。 不幸的是,这开始造成混乱,你应该在你的广告中使用何种技术?考虑到这一点,我想我会分享我对此事的经验。

一个供述

坦白的说,我承认,我可能会略有偏颇,我正在运营一个公司,目前的作品主要是用flash,并且flash是我喜欢的工作平台。但是我并非一直是Flash开发人员,我刚开始做web开发的时候,使用的是HTML和javascript。(当时它被称为DHTML)。

所以,你应该选择哪一个

这两项技术各有自己的优点和缺点,所以你的决定应该给予以下几点考虑,你需要问自己:

  • 谁是你的受众? (或者更确切地说,他们使用什么类型的浏览器?)
  • 你提供什么类型的内容?
  • 您的预算是多少?

谁是你的受众?

这是需要首要考虑的问题。 确定你的营销方案时,你必须确保适合你的手中。 同样,从技术角度看,你还希望确保你提供的文件格式他们可以方便的查看。

flash目前拥有优势。 在桌面领域,它无处不在,即使在移动受众里,你也可以有理由相信,至少有90%的受众将安装Flash Player。

对于HTML 5来说,最大的障碍是Internet Explorer,因为IE9的推出前,它几乎不支持任何它的主要功能。 现在这些功能,大多数其他Web浏览器(浏览器,火狐,Safari)已经支持了一段时间,通常他们还经常更新自己的程序,以支持最新的HTML 5功能。

如果您的Web服务器上运行Google Analytics,你可以很简单的知道有多少访问者安装Flash播放器,但对于HTML 5,有点尴尬点说,这很难确定。一个最好的猜测,就是把chrome、safari、FF和IE9加起来。(若想获得一些更准确的数字,看一看Seth Meranda上的这篇文章吧how to track HTML 5 elements in Google Analytics) 。

举个例子,在我们自己的网站上,有92%在我们自己的网站上安装Flash Player,77%使用的是上面提到的支持HTML 5功能的浏览器。

检查你的受众有多少无法访问你的网站(或你的品牌),这非常重要。 在我们的例子中,我们知道我们的受众有很多技术高手,所以他们使用最新的浏览器,但有些品牌可能不是这样。基于此,你应该预测HTML 5使用户的比例要低(在某些情况下可能不足40%)。

有了这些信息,你可以决定什么方法最适合你的受众。

你提供什么类型的内容?

这也是重要的参考依据,有些技术更适合于某些项目。

网站

现在,如果你建立一个网站,没有太多理由让你认为自己应该使用flash,一般情况下,你会选择应该使用HTML 5。但也有两个例外,比如你要创建一个复杂的基于Web的工具(例如绘图工具或编辑图像或音频的工具),或者需要发布很多视频(尤其是如果你希望使用安全的流媒体进行播放的话)。

对于游戏使用最好的技术是Flash。 从技术上讲,它是更好的选择。这主要是因为HTML 5的canvas渲染速度在不同的浏览器下有很大不同,以及可怕的音频支持。从病毒式营销角度,flash使用一个单一的SWF文件中的优势,使得它很容易复制和分发各地站点。使用HTML 5的话,你就被限制在自己的站点上,这意味着你是把受众推给游戏,而不是把游戏推给受众。

如果你正在考虑的一个3D游戏的话,Flash最近添加了Stage3D支持。HTML 5中也有WebGL,但是任何版本的IE浏览器都不支持。从纯技术的角度看Unity的3D插件是这项工作的最好的工具,但其普及率却不像Flash Player那样高。

Richard Davey (Photon Storm)有一篇好文章说这个事情

它的主要写作目的是针对开发者,如果你正在考虑做游戏,非常值得一读

测验

我把测验从游戏中区分出来,是因为这些通常是在最后对问题集合进行评分,不需要一致的高性能渲染。音响也并不重要,所以这两种技术都是一个不错的选择,除非你想发布到各地的网站上(这很少见) 。

FACEBOOK

作为一个Facebook应用程序既可以是一个网站或一个游戏,同样的上述意见适用,但无需考虑四处发布的网络问题。

Banner

Banner广告在使用Flash,但随着时间的推移,这将改变。大多是简单的基于时间的动画,因此,在选择这两种技术都没问题。

您的预算是多少?

如果你碰巧有很多预算,那么,你可能不需要作出决定使用哪种技术,你可以使用两种技术,并建立不同的版本,以打消大家的担心。很多大型营销活动就是这样做的,他们使用Flash,HTML 5和移动应用程序的组合。 一些主要使用HTML 5并配合Flash,有些使用Flash并配合HTML,有的还可能有一个配套的iOS / Android应用程序。

如果你预算不够,你可能会想要得到会想性价比更高。 如果你是生产内容,有大量丰富的互动(动画,“高科技的”字节,视频等),那么,可能采用HTML的话时间会是flash的1.5至2倍。(即开发HTML 5中的内容贵两倍)。

这主要是由于因为你需要让你的内容兼容多个,每个浏览器对HTML5代码的解释存在很多不同,因此,需要编写很多特殊的代码以确定其兼容性。有工具正在开发,(如Adobe Edge 和 Game Maker)这将有助于在未来减少开发时间,但目前我们还没有。

另外要考虑的是维护,HTML 5是尚未批准的标准,可能会有变更,浏览器的支持就会相应发生变化。 如果你有HTML 5的内容已开发完毕,你应该准备修改它(所以一定要确保你有一个与您的开发人员的日常维护协议)。

还有别的吗?

最后一件事要考虑的是您的内容安全。虽然不完全防破解,一旦发布之后,flash还是能更好的保护您的内容,避免被“黑”或重新利用。

发布时,Flash代码和艺术资源被编译,压缩,如果需要的话,也可以被加密。 而反编译是可能的,它需要专门的软件和技术知识,才能做到。

在HTML 5中,而你的代码可以压缩混淆(体积更小,更难理解),但仍然能打开查看,并轻松破解。 这意味着,一个简单的JavaScript了解的人可以获取的代码做任何改变, 复制你的产品,用他们的logo替换掉你的。

虽然这些做法并不多见,但它发生在Flash游戏里,几乎肯定也会发生在HTML 5游戏中,因为开发商争取着要显示“使用最新技术”。

摘要

决定哪种技术对你的数字营销更好不是一个简单的例子,“Flash是5比HTML更好”,反之亦然。 每种技术都有其优点和缺点,取决于你的产品和受众,以及你希望达到的内容类型。

由于HTML 5和Flash继续成熟,使用这两种技术的优势可能会减少,但真正使它们之间没有差异(技术上或经济上)之前,这将是一个漫长的时间。 如果您正在制作一个新的内容和不确定使用什么样的技术,或者你对这个问题有进一步的问题,请取得联系。

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